什么是 VWO？

VWO（可视化网站优化器）是一个转化率优化 (CRO) 平台，可让营销和产品团队运行 A/B 测试、多变量测试和拆分 URL 测试，然后了解 为什么 访客的行为方式与他们使用热图、会话记录和渠道的方式一致。自 Google Optimize 于 2023 年关闭以来，VWO 已成为希望尝试提高转化率的团队的首选工具之一，而无需为每次更改都发送代码。

VWO 由 Wingify 打造，现已与 AB Tasty 联手，被全球 2,500 多个品牌使用，包括 eBay、三星和丰田。它的优势在于广度：您无需购买单独的测试工具、行为分析工具和个性化工具，而是在单个连接平台内运行整个优化循环（观察、假设、测试和个性化）。

VWO 的主要特点

VWO 被组织成多个模块，您可以单独或一起采用。大多数团队依赖的核心能力是：

• A/B、分割 URL 和多变量测试： 测试一项更改，比较完全不同的页面版本，或一次测试许多元素组合以找到获胜的体验。
• 视觉和代码编辑器： 点击式所见即所得编辑器，无需代码即可构建变体，此外，当您需要更精细的控制时，还可以使用代码编辑器。
• 热图和点击图： 查看访问者单击、滚动和悬停的位置，以便了解哪些元素引起注意，哪些元素被忽略。
• 会议录音： 重播真实的用户会话，以发现页面上的摩擦、困惑和流失点。
• 渠道和表单分析： 准确定位用户放弃转化渠道或特定表单字段的位置。
• 行为定位和个性化： 根据行为、位置、设备等为细分群体提供定制体验。
• 服务器端和功能实验： 使用适用于 Node.js、iOS、Python、Go、PHP、Java 和 .NET 的 SDK 跨 Web、移动应用程序和后端代码运行测试和功能部署。

创建和分析实验

大多数审稿人称赞的部分是 VWO 让构建和阅读测试变得多么容易。可视化编辑器加载您的实时页面，并让您直接在页面上编辑文本、移动元素、更改样式或交换图像 - 新的人工智能辅助“编辑器副驾驶”甚至可以为您生成和应用更改。

测试上线后，VWO 的报告会使用贝叶斯统计引擎告诉您某个变体何时明显获胜，包括预期转化率、预期改进以及置信风格的“更差/相当/更好”细分。这对于没有专门的数据科学家的团队来说很容易上手。

VWO 见解：热图和记录

伟大的实验始于良好的假设，这就是 VWO Insights 的目的。热图和点击图显示人们滚动的距离以及他们与什么互动，而会话记录可让您观看个人旅程，以了解数字背后的“原因”。与渠道和表单分析相结合，Insights 可以帮助您找到最具影响力的测试内容（例如，没有获得足够点击次数的 CTA），而不是猜测。

AI 副驾驶和实验工作流程

VWO 严重依赖人工智能。其 AI Copilot 可以根据 URL 和目标（例如，“增加免费试用线索”）生成测试想法，提出假设，帮助编写变体副本，并用简单的语言总结结果。围绕这一点，VWO 提供了一个完整的实验工作流程——共享的想法积压、优先级、测试管道和已完成实验的记录——因此较大的团队可以管理持续的优化计划，而不是一次性的测试。

大众汽车定价

VWO 使用模块化、基于使用情况的模型：您可以选择所需的功能（测试、洞察、个性化、功能实验等），并根据每月跟踪的用户（流量）调整成本。公开定价页面将 VWO 测试分为三个级别：增长级、专业级和企业级，以及您可以自行探索的免费计划。

• 免费/探索： 在有限流量下尝试 VWO 核心功能的免费套餐 - 对于 Google Optimize 关闭后的试用非常有用。
• 成长： 对于小型企业。视觉和代码编辑器、无限的变化和指标、基本的 AI Copilot、增强的定位，并且没有数据保留限制。第三方列表显示，每月费用约为 198 美元，按年计费。
• 专业人士： 对于中型团队。增长中的一切加上多变量测试、高级 AI Copilot、护栏指标、高级定位和报告以及通过集成提取的数据。通常引用的价格约为每月 475 美元，按年计费。
• 企业： 对于大型组织。 Pro 中的所有内容以及专门的 CSM 和 1:1 培训、所有定位和报告选项、互斥组、SSO、API 访问和 24x7 支持 — 按自定义报价定价。

VWO 不会公开列出每一美元的数字，而是通过“安排演示”来安排更大的计划，因此上面的数字是第三方估计值，因流量等级而异。在官方页面确认当前定价： vwo.com/定价。

VWO 的优点和缺点

优点

• 多合一：在一个互联平台中进行测试、热图、记录、渠道和个性化。
• 真正简单的可视化编辑器 - 只需很少或无需代码即可构建和启动测试。
• 清晰、适合初学者的贝叶斯报告可以为您揭晓获胜者。
• 强大的 AI Copilot，用于生成想法、假设和结果摘要。
• 从免费计划扩展到完整的服务器端和工程团队的功能实验。
• 受到各大品牌的信赖，提供快速响应的支持和可靠的文档。

缺点

• 高流量网站的定价可能会很昂贵，而且确切的成本并不完全透明。
• 从 Growth 到 Pro 的飞跃意义重大——小型企业可能会因定价而无法使用 MVT 和高级定位。
• 模块的广度意味着要很好地使用所有内容需要一个学习曲线。
• 具有一定 CRO 经验的团队最好利用高级统计和集成。

谁应该使用 VWO 和判决

VWO 最适合想要运行认真、持续的实验计划而不是偶尔进行测试的营销、增长和产品团队。它适合重视在同一屋檐下进行行为分析和测试的电子商务和 SaaS 公司，其免费套餐和简单的编辑器也使其适合小型团队使用 - 只要他们愿意接受成本随着流量和雄心而上升。

总体而言，VWO 仍然是 2026 年最完整、用户友好的 CRO 平台之一，其与 AI Copilot 和 AB Tasty 的合作势头只会巩固这一地位。如果转化优化确实是您企业的首要任务，那么 VWO 非常值得尝试。 探索 VWO 并从这里开始优化 查看它如何适合您的工作流程。